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City Placement: ciudades de película

Recientemente vi la super resumida película Taken 2  y me dieron muchas ganas viajar a Turquía y de escribir un poquito sobre esta tendencia que se está viendo hace algunos años en el cine. Como la primera no puede ser me descargo con la segunda.

Estamos hablando del City Placement, cuando un auspiciante paga para que su ciudad sea la locación de una película. Busqué si había un término específico pero como no encontré me inventé uno.

No es algo nuevo sino que se potenció en estas últimas décadas de sobre exposición mediática, la necesidad de publicar algo constantemente lleva a que se busquen maneras alternativas de financiación, y nada mejor para esto que un mismo auspiciante te pague gran parte de los costos de producción sin obligarte a poner una marca, porque una ciudad no es ni marca ni producto, ¿o si?

¿Notaron cómo en los últimos meses hay varias películas situadas en Estambul? No habrán creido que las tomas recurrentes de la Mezquita Azul en Taken 2 eran casualidad, ni las de James Bond Skyfall, ni las de Argo.

Se dieron cuenta quizás, que en sus timelines de Facebook varios amigos están curiosamente visitando Estambul (en la mía al menos), ¿se preguntaron porqué súbitamente esta espectacular ciudad turca empieza a formar una parte tan importante de nuestras vidas? Lo cierto es que recientemente Turkish Airlines inauguró rutas directas a Brasil y con escala a Argentina a precios super locos (además de más rutas a EE.UU.), recordarán la publicidad de Messi y Kobe Bryant en un avión de Turkish o la vía pública de Messi.



No es descabellado entonces entender porqué Estambul aparece en nuestros Facebooks, pero atando cabos podemos entender también porqué aparece en nuestras películas. Todo es parte de una gran estrategia de promoción de la ciudad, no digo que sea Turkish quien pague, sino probablemente alguna entidad gubernamental que busque impulsar el turismo.

Ahora, dijimos que era algo que estaba creciendo en los últimos años, estas son otras películas usaron este recurso recientemente:

Duro de Matar 5, no la vi, pero varios de mis amigos me comentaron "no tiene sentido que esté hecha en Rusia", estoy de acuerdo, el sentido es que pague la película sino no habría motivo para que esta saga super americana se mude al país rojo.

Misión Imposible 4, si vieron los títulos de la película notarán que uno de los productores de la misma es Tom Cruise, quien según dicen fue responsable de que la película se filmara en Abu Dhabi. Tom no sólo habría sido quien cerró el negocio, sino que también a modo de promoción le puso su cuerpo a la realización. Recordarán haber visto en los noticieros de todo el mundo las imágenes del actor en la torre más alta del mundo, definitivamente Tom Cruise se habrá llevado una valija de billetes por elegir la locación de este film.

Sex and the City 2, otra en Abu Dhabi, se ve que tienen mucha plata para tirar (chocolate por la noticia) pero esta si que es una porquería que no debíó nunca haber nacido, ¿o acaso funciona como contra parte de Misión Imposible? Ya vemos conspiraciones en todos lados, pero si la primera apunta al público masculino, ¿no podrán haber hecho otra para el público femenino?

Rio, les anticipo a los queridos lectores, prepárense para una gran cantidad de películas situadas en Brasil para los próximos años. Esta fue la primera, en lo que probablemente sirva para anticipar los grandes eventos que sucederán en ese país en los próximos años. El paisaje nuevo es una bocanada de aire fresco para estas películas mientras consigue unos dólares extra, nosotros no tenemos nada que envidiarle a Brasil ya que tenemos la versión nacional: Plumiferos.

A Roma con amor, Woody Allen probablemente no se haya llevado el dinero de Tom Cruise por la locación elegida, sin embargo el director es un fanático de este recurso como método de financiamiento de sus películas. Recordarán Medianoche en Paris, Vicky Cristina Barcelona, Matchpoint o Whatever Works, todas en locaciones distintas con pintorescas imágenes de las ciudades. Woody Allen se transformó en un creador de folletos turísticos animados, mezclando maravillosas historias para contar con lo mejor de cada ciudad.

¿Es lo mismo lo que ocurre en San Luis? En parte. Es normal ver gobiernos que impulsen con dinero y con rebajas impositivas una región como locación para la producción, la diferencia es cuando se quiere utilizar para promocionar el mismo como destino turístico, cuando se impone como locación para la trama. En San Luis existen de las dos, producciones con historias que se sitúan en esa provincia y producciones que nunca te imaginarías fueron filmadas ahi.

¿Afecta esto a las películas? Si.

¿Arruina la película? No.

Depende de cada director saber cómo convertir esta locación en algo que converge naturalmente con la historia contada en la película, es natural que Medianoche en París ocurra en esa ciudad ya que los viajes que propone (no quiero spoilear a quienes no la vieron) necesariamente tienen que ocurrir en una ciudad que era el centro del mundo. Pero no era necesario que Carrie y sus amigas viajen a Abu Dhabi en su historia, de hecho gran parte de la misma se filmó en Marruecos, además en la primera ya habían viajado a México, espero que no haya una tercera porque no se a donde van a viajar.

Está bien que haya ciudades reconocibles en las películas, igual que el product placement. Nosotros nos movemos en ciudades igual que usamos marcas, sería ridículo intentar hacer películas en ciudades neutras por no promocionar ninguna ya que nuestras vidas se mueven en ese contexto. Sería ridículo creer que los protagonistas de las películas no buscan las cosas en Google.

Lo importante es que la inclusión de algo comercial, sea un producto o una ciudad (¿sería un producto turístico?) no debe venir antes del guión. Evitar el "Tengo que contar algo en Estambul porque paga la producción" o el "Tengo que escribir un guión neutro para que después vendamos a cualquier ciudad". Si la historia ya transcurre en una ciudad no veo el problema de que me paguen por hacerla.

Si tuviéramos que perseguir las obras de arte porque la financian capitales privados tendríamos que descolgar más de trecientos años de los retratos más famosos que hay en los museos, lo importante es que no sea quien pone el dinero el que termina pintando el cuadro.

Queda abierta la discusión en los comentarios.